Правила и нормы токсичной женственности постоянно меняются и могут быть противоречивыми. Например,
исследование, проведенное в 2016 году среди 14 600 человек на рабочем месте, показало, что менее привлекательные, но ухоженные женщины в среднем зарабатывают больше, чем более привлекательные, но менее ухоженные женщины.
Напротив,
исследование об использовании косметики на рабочем месте в 2018 году показало, что яркий макияж негативно влияет на восприятие женских лидерских способностей. Вероятно, яркий макияж важен для отношений и создания семьи, но это несовместимо с понятием социального доминирования и лидерства.
Хотя два этих исследования приходят к разным выводам, они подчеркивают парадокс красоты, когда женщин стыдят за стремление к идеалу и одновременно осуждают за то, что они ему не следуют. Получается, тут важны не столько правила, сколько неуверенность, которую они вызывают. Благодаря этим противоречиям женщин легче контролировать и эксплуатировать.